在抖音，用户有夏天的N种好意思好生涯：假期旅行、夜市经济、颜值消耗、宅家失业，名目开释多巴胺……

夏令节点是用户消耗的旺季。气温的变化与人人心境互联系注，也影响着消耗走势。在啤酒大国德国，当气温达到22℃时，啤酒就初始畅销，之后每上升1℃，市集上不错多卖出200多万瓶啤酒。而在日本，当气温跨越30℃后，每高涨1℃就不错多卖出30多万台空调。「空调指数」和「啤酒指数」，恰是「夏令经济」最典型的例证。

基于对夏令经济趋势的深度细察，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏令心境节点经营「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与消耗者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎联袂抖音稠密头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP名目，与品牌一谈拥抱夏天的爆款怒潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”市集宣实际径全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可干涉搜索秀场行径页，联动品牌打造夏令节点氛围感，引爆夏令营销声量。

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聚焦用户夏令生涯场景

积淀热门话题打造优质实质IP

当下所处的移动互联网时间，夏令经济更为多元，并施展出昭着的心境属性。今日气变迁与公众精神诉求殊途同归，就有望激起全网热议，创造出簇新的消耗趋势，为平台和品牌营造出自然的爆品机遇。

在年青东谈主扎堆的抖音平台上，纷乱的用户群体和积存的优质UGC实质，也曾具备了营造热门话题、唤起心境需求的趋势造风才气。2024年恰逢奥运季，自6月至8月，高考季、奥运、暑假、七夕等热门节点连绵络续，也萌生了夏令话题的自然热度。

在抖音，用户对于夏令联系实质话题不休发酵、流行。表达夏令心境的#夏令炎炎有你真甜 话题引起诸多年青东谈主自觉进行风趣短视频创作，限度当今已有157.3万东谈主参与，总播放量更是达到55.7亿次。聚焦夏令穿搭的#仙女感夏令ootd 话题也集聚了多巴胺穿搭、氧气感穿搭、防晒精练套装等前锋圈热门实质，掀翻一阵又一阵穿搭立场的商酌。基于好意思食物类的#这些好意思食是来夏天报酬的吧 引发各范围达东谈主和素东谈主进行创作，以丰富创意花样展现各地降暑厚味，话题播放量达6.5亿次，引发爆款好意思食种草昂扬。

巨量引擎基于对抖音热门话题和实质消耗的细察，打造出「爆款的夏天」夏令节点营销IP，集聚20+夏令节点话题和60+要点夏令营销IP，障翳节日、事件、关注热门等多个维度，囊括综艺、献技、音乐、短剧等全类型实质，将全网与夏令联系的热议话题收罗其中，将优质实质赐与团聚和千里淀，同期聚焦行业场景和细分场景营销诉求，构建出品牌-种草-改革全链路措置决议。

为了顺哄骗户“吃喝玩乐在抖音”的夏令海潮，抖音呐喊百余位艺东谈主，推出群星在抖音过夏天的生涯Vlog，「我储藏的夏天」团聚前锋、好意思妆、好意思食、影相、旅行、健身等实质，打造抖音夏令生涯情势，当今播放量已积存至79.5亿。品牌可搭载「线上主话题阵脚、群星夏令优质实质、线下展览」，终了明星平台双背书，助力节点营销冲破及影响力进步。

与此同期， 抖音锁定夏令心境爆发场景，线上线下同步发力。「抖音夏令好意思好现场」交融S级献技实质、夏令放映厅、城市打卡行径、夏令主打歌、夏令现场主题礼包等多元实质玩法，并邀请入驻抖音的高影响力明星和垂类头部达东谈主加入，全办法展示抖音夏令节点实质氛围。

夏季企划「好意思好捕捉盘算」则以「盛夏降燥盘算」和「碰见炊火市集」两大主题实质赛谈为切入点，双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达东谈主参与摆摊快闪，全办法障翳了文旅、好意思食与夏令节点等维度，将线时髦量交融至线下，全面联动优质实质。

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从优质实质到生服场景再到抖音电商，“爆款的夏天”节点IP通过多场景+好实质+全链路整合，称心多行业品牌夏令营销诉求，引爆夏令出圈营销。

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品牌实质柔性植入IP行径

助推品牌成为夏令热销爆款

限度当今，已有多个品牌纠合“爆款的夏天”节点IP，千里淀了稠密优秀的案例玩法和效能，以多元化玩法终了细分场景营销，为全行业品牌提供更多交易增长机遇。

薇诺娜联手「很昂扬意志你」节目，与主创周迅和阿雅共同打造「很昂扬音乐会」，为喜欢音乐的抖音用户构建出一场夏令实景互动向音乐直播派对。7月单场音乐会超2904万东谈主不雅看，最高26万东谈主同期不雅看，深受圈层用户好评。薇诺娜王牌单品修白瓶也刚巧切中夏令好意思白痛点，在行径时间单日搜索量冲破9万热度，达成了单品爆卖和品牌高曝光量的双重效能。

旅游亦然夏天的热门主题之一，一汽人人-揽巡纠合「动身，游江山」抵达理塘站，联袂理塘小伙丁真挖掘出城市文化中的炊火气、商人味和故事性，打造出具有抖音性情的演艺实质，#被丁真骑马硬控20秒 话题冲上抖音热榜的文娱榜和同城榜。节目将汽车品牌与户出门游属性强联结，极地面进步了品牌的辨识度和好意思誉度。

经典雪花则纠合另一个聚焦土产货夏季场景的IP「好意思好捕捉盘算」，联袂达东谈主@我是好天 和@是个泡泡 ，以快闪花样现身沈阳啤酒节，在夜市摆起摊卖烧烤，终泄露线上线下声量的同步爆发。#谁不思去沈阳啤酒节 话题马上冲上抖音热度总榜Top25，持续霸榜沈阳土产货话题榜首，联系行径还得到当地文旅部门的鼎力扶植，当地媒体的持续报谈也进一步将品牌影响力放射到更多用户圈层。

巨量引擎精确把合手夏令经济的自然热度，打造营销IP矩阵，除了上述事例，好意思妆品类的「了不得的好意思白科技第二季」、汽车品类的「2024汽车嘉年华」，以及障翳文旅、行径和好意思食的「抖音夏令好意思好现场」、「好意思好捕捉盘算」等齐位列其中，将品牌实质神秘植入至IP之中，合作平台垂类资源扶植，引发用户积极参与输出创意实质，以场景化的线上、线下种草模式打造出品牌爆款。

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打造夏令专属市集宣实际径

引爆C端用户关注和行业声量出圈

6月，「爆款的夏天」从高考季、端午节、夏至等热门话题切入，通过群星夏令vlog、线下明星展览、S级明星直播演唱会等行径激勉圈层有趣有趣，7月暑期、奥运开幕时间借由夏令企划联系行径全面激勉IP热度，8月七夕对视挑战名目种草、极品短剧暑期档等将所有周期营销带入高潮。

从初夏至盛夏，“爆款的夏天”节点营销IP得手打造了一系列夏令话题和IP实质，不仅进步了用户对于夏令节点的消耗诊治，也极大进步了夏令节点IP联系的话题曝光量和行业关注度。8月底，巨量引擎打造的「爆款的夏天」节点营销IP系列市集宣实际径也行将全面开启，为抖音C端用户和B端品牌客户共同打造专属夏令的线上狂欢。

“爆款的夏天”搜索秀场行径页于8月26日认真上线，用户在抖音搜索#爆款的夏天 关节词，即可干涉行径页。

巨量引擎纠合多款夏令IP，初次发布“爆款的夏天”创意TVC，通过夏令氛围感风趣演绎，以抖音用户生涯化视角串联夏令营销三大行业场景(人人、土产货、汽车)，当然融入夏令节点要点推选IP、互动革命居品玩法及夏令抖音热门话题，以此展示年青东谈主在抖音渡过好意思好夏令的丰富实质，以及品牌方不错深度参与的各样化IP行径。

与此同期，巨量引擎联手当然堂、海飞丝、Olay、安慕希、三得利、雪花啤酒等14+品牌客户，以及@周星伦、@茜子在路上、@朔方密斯(糖糖)、@roro姐姐 等十余位好意思妆/生涯/好意思食/汽车等范围达东谈主为「爆款的夏天」纠合打call，进一步推高话题声量热度，引爆全网盘考气势。

「爆款的夏天」搜索秀场行径页将从8月26日持续至9月8日，在抖音搜索关节词#爆款的夏天 ，即可获取夏令消耗趋势并参与抽奖互动，赢取近千份夏令好礼，奖品障翳夜宵好意思食、好意思白修护和户出门游等多个品类，还可抽取咖啡机、扫地机器东谈主、电动牙刷、抖音文创咖啡杯和水桶包等爆款豪礼，抖音用户均可参与。

此外，巨量引擎还将发布抖音夏令营销趋势手册，包括夏令热门话题、品牌告白革命互动居品、分行业夏令要点IP推选等，匡助品牌方精确掌合手夏令流行趋势，从行业商机动身，纠合「爆款的夏天」优质IP名目，共创节日营销事件，通过夏令心境营销撬动用户消耗诊治，完成爆品种草改革，借重热门完成夏令营销落地，达成永恒交易增长。

结语

新一代年青消耗者更留心心境诉求的称心，抖音这么的媒体平台正在渐渐放大新中产、Z世代东谈主群的购买才气，裂变出多元化的消耗步履趋势。巨量引擎机敏地捕捉到夏令经济的热度和心境爆点父女乱伦文学，联袂品牌、达东谈主主动借重打造热门话题趋势，革命营销情势，全面激勉夏令经济的活力，助推全行业品牌成绩爆款机遇。